红果爆了：下架20000部短剧

• 2026-11-06
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4.3亿人撑起的短剧帝国，开始变天 封面 I AI制图 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 谁能想到，2026年互联网最疯狂的流量收割机，是一群动不动就失忆、重生、闪婚的霸道总裁。 红果短剧无疑是其中最闪耀的那一个， 11月3日，QuestMobile发布最新报告，今年9月，红果短剧用户规模达到4.3亿，同比增长82%，一举超过拥有4.19亿用户的豆包，成为字节跳动旗下仅次于抖音的第二大App。 要知道，豆包可是这两年字节在AI领域重点押注的产品，结果在用户规模上，愣是被自家拍霸总短剧的兄弟抢了风头。 更离谱的是，今年7月，红果短剧日活已经达到1.68亿，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台约1.55亿的日活总和。 四家长视频平台加起来，居然没打过一个红果。 以前我们总觉得，影视行业是个高门槛生意，得有明星、有导演，最好再来几个亿的制作预算。 如今红果用事实证明，只要丈母娘足够刁难、总裁足够有钱、女主受的委屈足够多，观众的手指就很难离开屏幕。 然而，就在用户规模疯狂增长的时候，红果却突然开始给自己踩刹车。 10月21日，红果宣布，将在今年12月底前全面下线金币功能。紧接着，平台又集中处置了20426部低质、同质化短剧。 一边疯狂扩张，一边取消用户奖励、整治内容生态。 这个靠免费和爽剧一路狂奔的短剧巨头，似乎开始不满足于过去的玩法了。 如果把中国互联网这些年的发展拍成一部连续剧，红果大概是那个前两集还在村口摆摊，第三集已经收购整个商业帝国的男主角。 2023年，红果短剧正式上线。当时的短剧市场虽然已经热闹起来，但主流玩法还是付费解锁。红果偏偏反其道而行之，直接把免费模式推到了台前，不用充值，不用开会员，几十集、上百集随便看，平台通过广告实现商业化，还用金币奖励吸引用户看剧、签到。 对用户而言，这套玩法几乎没有理解成本。更何况，红果背后还有字节跳动的流量生态。 在抖音刷到一段豪门恩怨，正看到女主被扫地出门，下一秒就能跳转红果继续追剧。剧情可以断，情绪不能断。 于是，红果的用户规模开始坐上火箭。QuestMobile数据显示，2024年9月，红果月活为1.22亿；2025年9月增长至2.36亿；到了2026年9月，已经达到4.3亿。 而红果最让同行头疼的地方，还不是用户数量，而是它对用户时间的争夺。 最新报告显示，2026年9月，短剧视频App行业总使用时长净增量达到133.29亿小时，而传统在线视频行业同期总使用时长反而减少了13.8亿小时。 更扎心的是，短剧还特别懂得怎么抓住人性。 传统电视剧可能用十集铺垫一场冲突，短剧恨不得前三分钟就完成结婚、离婚、复仇、继承家产。 逻辑可以稍微放一放，但情绪价值必须管够，别看观众嘴上吐槽剧情离谱，真刷起来，往往比谁都认真。 10月21日，红果宣布调整金币功能：计划从11月1日起，不再向新用户提供金币奖励，12月31日前则面向所有用户全面下线。 这意味着什么？至少说明，平台开始重新审视用现金激励换取用户活跃度的必要性。 靠补贴带来的流量，和靠内容留下来的流量，终究是两门生意。 不过，取消金币只是第一步。10月27日，红果又发布公告，集中处置20426部存在低质和同质化问题的微短剧，重点治理刻意渲染矛盾、剧情批量换皮，以及人物形象高度雷同等现象。 这事放在短剧行业，多少有点黑色幽默。 过去让短剧迅速走红的，恰恰就是那些足够夸张的冲突和高度成熟的剧情套路。 今天总裁失忆，明天豪门认亲，后天赘婿逆袭。剧名换一个、演员换一批，观众甚至不用看简介，就知道大概会发生什么。 这些模式降低了内容生产的门槛，也帮助行业迅速扩大供给，但当越来越多创作者开始复制同一种成功公式，问题也随之而来。 观众看第一部觉得新鲜，看第十部还有点上头，看到第一百部，连反派下一句台词都能替他念出来。 而且，平台越大，这种问题就越难回避。 对于只有几千万用户的小平台而言，依靠某几种热门题材也许还能维持增长。但当用户规模达到4.3亿，不同年龄、不同审美的观众都涌进来，光靠霸总打脸显然不够了。 红果必须让更多类型的内容获得生存空间，说到底，红果现在面临的挑战，已经不只是如何吸引用户，而是如何让数亿用户持续留下来。 但红果的崛起，正在改变整个影视行业的游戏规则。 过去，长视频平台最大的竞争优势是版权、明星和制作能力。 相比之下，短剧最大的优势就是快。题材跑通了，可以迅速组织生产；用户喜欢什么，可以及时调整；某部作品效果不好，也不至于拖累整个内容平台。 而且，随着AI技术进入短剧生产环节，剧本创作、画面制作乃至后期处理的效率还有进一步提升的空间。 据蓝鲸财经此前报道，红果已经调整部分AI短剧剧本合作政策，降低不同等级剧本的保底金额。一些从业者面临着更加不确定的收入预期。 这也是平台做大之后不可避免的另一面。 当平台能够聚集